2020年，中國廣告代理商市場在數(shù)字化轉(zhuǎn)型和消費升級的推動下，呈現(xiàn)出多元化和專業(yè)化的發(fā)展趨勢。根據(jù)市場研究數(shù)據(jù)，本文梳理了關(guān)鍵代理商類型、代表性企業(yè)及其在代理國內(nèi)廣告業(yè)務(wù)中的角色和特點。

按業(yè)務(wù)模式劃分，廣告代理商可分為傳統(tǒng)廣告公司、數(shù)字營銷代理商、媒介購買公司和綜合型廣告集團。傳統(tǒng)廣告公司如廣東省廣告集團，專注于品牌策劃和創(chuàng)意執(zhí)行；數(shù)字營銷代理商如藍色光標(biāo)，利用數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)化廣告投放；媒介購買公司如分眾傳媒，聚焦戶外和樓宇廣告資源；綜合型廣告集團如華揚聯(lián)眾，則整合線上線下資源提供一站式服務(wù)。

在代理國內(nèi)廣告業(yè)務(wù)方面，代理商普遍強調(diào)本土化策略。他們深入了解中國市場消費習(xí)慣，例如針對下沉市場的精準(zhǔn)營銷，以及與抖音、微信等本土平臺合作，提升廣告觸達率。2020年，代理商還積極應(yīng)對疫情影響，加速向移動端和短視頻廣告轉(zhuǎn)型，推動直播帶貨等新形式。

行業(yè)面臨挑戰(zhàn)包括數(shù)據(jù)隱私法規(guī)趨嚴(yán)和競爭加劇，但代理商通過技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容優(yōu)化保持增長。總體而言，2020年中國廣告代理商圖譜顯示，市場更加細(xì)分，代理商需持續(xù)調(diào)整策略以服務(wù)國內(nèi)品牌需求。